Paleta es una de las marcas insignia de Grupo Solid, la marca nace en 1955 con una tienda de pintura en Guatemala y  ha construido un negocio de  tiendas propias “retail” y actualmente cuenta con más de 112 tiendas que operan en todo el país. Paleta se dirige a consumidores y a empresas que buscan color y aplicación.  Paleta se ha distinguido por ser la marca más innovadora del mercado, la primera en dejar de vender galones de pintura y vender el beneficio que la pintura genera al poder transformar la vida con color. Paleta  ha sido pionera en posicionar el concepto de “aplicación gratis” y el generar herramientas que ayudan al consumidor a acercarse al color “Color solutions”.  Paleta continua innovando lanzando aplicaciones que puedan acercar al cliente al color y  a la tienda para brindar una solución total de medir, pintar y decorar sus ambientes.